Ο Auchan βασίζεται στην επιρροή για να εδραιωθεί στην “πραγματική ζωή” – Business Case > Influences

24

Το Auchan πολλαπλασιάζει τις λειτουργίες επιρροής. Συνοδευόμενος από τη γαλλική θυγατρική του πρακτορείου Clark Influence, που γεννήθηκε το 2017 στο Μόντρεαλ, η μάρκα λιανικής βυθίστηκε στο μάρκετινγκ επιρροής πριν από σχεδόν ένα χρόνο. Η Stéphanie Jallet, διευθύντρια της επωνυμίας Auchan France εξηγεί τη γένεση αυτής της στρατηγικής: “Μετά τον ορισμό της νέας πλατφόρμας επωνυμίας της Auchan (“Auchan, με ευχαρίστηση”) και της νέας επικράτειας επικοινωνίας της (“Η καλή γεύση της ζωής ξεκινά εδώ”), έπρεπε να επιβεβαιώσουμε αυτήν την περιοχή σε όλα τα μέσα μας, είτε σε καταστήματα, έντυπα ή στα ψηφιακά – και ιδιαίτερα στα κοινωνικά δίκτυα. Η επιρροή ήρθε φυσικά για να φέρει απήχηση στη νέα γραμμή σύνταξης και, ως εκ τούτου, να απλοποιήσει τη ζωή των πελατών.” Η επωνυμία καθορίζει έτσι τα εμπορικά στιγμιότυπα ή τα προϊόντα “ψήγμα” και, στη συνέχεια, καλεί την Clark Influence να φανταστεί μια στρατηγική επιρροής που συμπληρώνει τις ενέργειες μάρκετινγκ στα άλλα σημεία επαφής της επωνυμίας. “Το πρακτορείο είναι πολύ δημιουργικό και μας επιτρέπει να σκεφτόμαστε έξω από το κουτί”γλιστράει ο διευθυντής της επωνυμίας Auchan France.

Αυθεντικοί influencers με αφοσίωση 5%+

Για την έκδοση 2 του ρομπότ μαγειρικής, “Cuisio x Connect + V2”, ένα προϊόν που έχει σχεδιαστεί για να “βοηθά αρχάριους και ερασιτέχνες καθώς και επαγγελματίες μαγειρικής”, οι Auchan και Clark Influence έχουν φανταστεί έτσι την καμπάνια #My1001RecipesWithCuisio. Η αρχή: τρεις δημιουργοί περιεχομένου προκάλεσαν έναν από τους συγγενείς τους να φτιάξει την ίδια συνταγή μαγειρικής με και χωρίς το ρομπότ (ο influencer έπρεπε να το φτιάξει με το ρομπότ και τον συγγενή του, με τον παραδοσιακό τρόπο). Και για να δείξουμε, έτσι, ότι η κουζίνα ρομπότ από το Auchan είναι α «Σύμμαχος για εξοικονόμηση χρόνου στην κουζίνα και ανταποκρίνεται στην πρόκληση της καλής διατροφής, με πρωτότυπες συνταγές»λέει ο Vincent Bronner, συνιδρυτής του Clark Influence.

«Επιλέξαμε προφίλ που αντιπροσωπεύουν την «πραγματική ζωή», δηλαδή αυθεντικά και που μοιάζουν, μέσω των οικογενειακών τους αξιών και του ισορροπημένου τρόπου ζωής τους, των πελατών της Auchan», εξηγεί ο Βίνσεντ Μπρόνερ. Ένα άλλο ποσοτικό κριτήριο: αναζήτηση ποσοστών αφοσίωσης άνω του 5%. Επιλέγεται επίσης η ανάπτυξη της καμπάνιας στο Facebook και στο Instagram, κοινωνικά δίκτυα στα οποία είναι παρούσα η Auchan. Στο Instagram, ο Clark Influence κάλεσε τον Stéphane Loubignac (@stephane.loubignac167k) και Elodie (@elo_patisse129 k) και στο Facebook, στον influencer Το blog της μαμάς (75 χιλ.). Η εκστρατεία πραγματοποιήθηκε σε τρεις φάσεις: εισαγωγική για να εξηγήσει τη συνεργασία. η μαγειρική πρόκληση και ένας διαγωνισμός για να κερδίσετε το ρομπότ.

Τα αποτελέσματα ξεπερνούν τις προσδοκίες της μάρκας. 810.000 άτομα προσέγγισαν και πέτυχαν πάνω από 1 εκατομμύριο εμφανίσεις – από τον στόχο των 600.000. Το ποσοστό δέσμευσης είναι 12,82%, αποκαλύπτει ο Vincent Bronner, «Όταν οι δείκτες αναφοράς για τα τρόφιμα μάλλον ανέρχονται στο 2,84% στο Instagram». “Αυτή η λειτουργία μας επιτρέπει να λάβουμε υπόψη το προϊόν, δηλαδή την κορυφαία εργασία διοχέτευσης”αναλύει η Stéphanie Jallet, η οποία υποδέχεται έναν ενάρετο κύκλο με “ένα καλό προϊόν, καλοί άνθρωποι και καλοί μηχανικοί”.

Η επωνυμία λιανικής σχεδιάζει τουλάχιστον μία καμπάνια επιρροής ανά μήνα, κατά μέσο όρο, ανάλογα με τις κυκλοφορίες προϊόντων ή το σχέδιο επικοινωνίας της. Η Clark Influence εργάζεται για την Auchan σε άλλες καμπάνιες σε παραγωγή, όπως το “#EffetWaaooh” – η προώθηση της κάρτας αφοσίωσης Auchan σε μαθητές στο TikTok. «Πάντα επιδιώκουμε να ταιριάζουμε στην πραγματικότητα των καταναλωτών μας»καταλήγει η Stephanie Jaillet.

Similar Posts

Leave a Reply